LOGO又稱標識、標誌，是品牌的一部分，但品牌卻不是LOGO的一部分？
說起品牌設計，要先從企業識別系統（Corporate Identity System；CIS）說起了！
簡單來說，CIS就是來擬定公司的企業文化和所有產品的設計，變成良好的企業形象，品牌設計就是因此誕生的。
品牌設計的最終目標，就是企業可以通過CIS系統，將任何系統做成一個標準化設定及統一企業形象，方便讓大眾辨識也認同企業形象。也就是說，品牌設計又有：LOGO設計、網站設計、空間設計、包裝設計、產品設計、廣告設計、品牌聲譽……等等的大規模識別系統。
吸引客戶的，通常不是產品，而是品牌。
品牌對產品來說，包含了：
名稱、術語、標識、符號、設計等各方面的結合，再來是代表有關企業的附加價值，例如功能、價位、型態、品味等等。
品牌設計要能吸引大眾，並要建立信任、忠誠度，必須要一貫保持該品牌設計的企業形象，確保概念的完整性，而價值取決於：品牌標識的識別、品牌定位、品牌特徵、品牌程度等重要性。
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